Guía de vía pública en Argentina: cómo llegar al viajero argentino antes del cruce

Publicidad en vía pública: cobertura y soportes

Ofrecemos publicidad en paradas de colectivos, tótems, carteles y pantallas digitales en Bariloche, Villa La Angostura y San Martín de los Andes. Las pantallas digitales tienen contratación mensual. La disponibilidad de cada soporte se confirma al preparar la propuesta. Actualmente no ofrecemos carteles en ruta en Argentina; los letreros camineros y carteles en ruta de nuestra oferta se encuentran en Chile, en Ruta 5 Sur entre Puerto Montt y Temuco.

Esta es la guía completa. Si buscas contratar soportes en una ciudad específica, ve directo a Bariloche, Villa La Angostura o San Martín de los Andes.

Estar presente antes de que el viaje comience

Una parte importante de las decisiones turísticas se toma antes de salir de casa, pero muchas otras se resuelven en el propio recorrido: dónde almorzar, qué excursión elegir, qué alojamiento recomendar o a qué destino agregar un día más. Un visitante argentino que pasea por Bariloche, Villa La Angostura o San Martín de los Andes está atento a lo que ve en la calle, y esa atención representa una oportunidad para marcas chilenas.

La publicidad en vía pública permite que un destino turístico, un hotel, un centro de esquí, un restaurante o una empresa de servicios aparezca de manera repetida en los lugares por donde circula el público. La repetición construye familiaridad, y la familiaridad facilita la elección cuando llega el momento de planificar un viaje a Chile.

Soportes de vía pública disponibles en Bariloche

La ciudad cuenta con distintos formatos que pueden combinarse según el objetivo, el presupuesto y la época del año. Cada soporte cumple una función diferente dentro de la campaña.

• Refugios de pasajeros y paradas de autobús: vitrinas iluminadas con gran visibilidad para peatones y para quienes esperan el transporte.
• Tótems urbanos y vitrinas: soportes de doble cara ubicados en calles céntricas y peatonales, ideales para mensajes breves y de alto impacto.
• Carteles en aceras y avenidas: piezas de mayor tamaño sobre arterias de tránsito constante, como la costanera y los accesos a la ciudad.
• Carteles en rutas y accesos: formatos de gran tamaño orientados al viajero que se desplaza entre localidades.

La disponibilidad de ubicaciones, los plazos de contratación y las tarifas varían según la temporada y el soporte. Por eso conviene definir primero el objetivo y el período de la campaña y, a partir de allí, seleccionar las ubicaciones más convenientes.

Bariloche, Villa La Angostura y San Martín de los Andes: tres perfiles de público

Aunque pertenecen a la misma región, cada ciudad ofrece una combinación diferente de público, temporadas y motivos de visita. Una estrategia bien diseñada aprovecha esas diferencias en lugar de repetir el mismo plan en todas.

Bariloche

Es el principal centro turístico de la Patagonia andina y concentra gran circulación de visitantes durante todo el año, con picos en invierno y verano. Su combinación de gastronomía, nieve, lago y comercio la convierte en un escenario natural para promocionar productos y destinos de turismo de montaña, bienestar y servicios para viajeros.

Villa La Angostura

Se asocia con escapadas de lago y bosque, estadías más tranquilas y propuestas de descanso y gastronomía. Es un entorno adecuado para mensajes dirigidos a quienes valoran la naturaleza, la calidad del alojamiento y las experiencias menos masivas.

San Martín de los Andes

Combina turismo de montaña, lagos y actividades al aire libre, y funciona como puerta de acceso a rutas escénicas de Neuquén. Permite llegar a un público que recorre la región con tiempo y planifica circuitos más extensos, entre ellos viajes hacia el sur de Chile.

Quiénes pueden aprovecharlo desde Chile

La vía pública en Argentina está pensada para todos aquellos que quieran captar la atención de un visitante que ya está dispuesto a viajar y busca nuevas opciones. Entre los casos más habituales se encuentran:

• Municipalidades, oficinas de turismo y cámaras que promocionan destinos chilenos.
• Hoteles, cabañas, complejos y operadores turísticos de zonas cercanas a la cordillera.
• Centros de esquí, termas, parques y atractivos naturales.
• Restaurantes, productores y empresas gastronómicas que quieren darse a conocer.
• Empresas de transporte, alquiler de vehículos y servicios para viajeros.
• Comercios y ferias que buscan atraer visitantes durante determinadas temporadas.

Un mensaje pensado para el público argentino

El soporte es solo una parte de la campaña: el mensaje debe hablarle directamente al visitante argentino. Eso implica usar un lenguaje cercano y reconocible, mostrar imágenes que representen el atractivo con claridad y ofrecer un dato práctico que facilite el siguiente paso. Las distancias desde el cruce fronterizo, la forma de pago y los períodos de mayor interés son informaciones que ayudan a convertir la curiosidad en decisión.

Recomendamos incorporar siempre un código QR o un enlace corto que lleve a una página preparada para quienes llegan desde Argentina, con información en el formato y el lenguaje que ese público espera.

El camino inverso a los carteles de la Ruta 5 Sur

En Publimark Travel desarrollamos campañas en ambos sentidos de la cordillera. Instalamos carteles de gran formato en la Ruta 5 Sur de Chile para marcas argentinas que quieren estar presentes en el mercado chileno, y ahora ofrecemos el recorrido inverso: soportes publicitarios en Bariloche, Villa La Angostura y San Martín de los Andes para que destinos y empresas chilenas se posicionen en Argentina.

Esa mirada binacional permite diseñar campañas coherentes, con una misma identidad visual y mensajes adaptados a cada mercado, y aprovechar la experiencia de trabajo en ambos países.

Cómo trabajamos una campaña de vía pública en Argentina

• Objetivo y público: definimos qué se quiere lograr, a quién se quiere llegar y en qué período.
• Selección de ciudades y soportes: proponemos una combinación de ubicaciones según el presupuesto y el perfil de cada localidad.
• Diseño adaptado: preparamos las piezas para cada formato, cuidando la legibilidad, el mensaje y el llamado a la acción.
• Producción e instalación: coordinamos la impresión, la colocación y el retiro de los materiales.
• Registro y seguimiento: entregamos fotografías de las piezas instaladas y acompañamos la campaña durante su desarrollo.

Cómo medir los resultados de una campaña en vía pública

Aunque la vía pública es un medio de presencia, puede medirse con herramientas simples. Un código QR exclusivo permite saber cuántas personas escanean la pieza. Un número de WhatsApp dedicado o un código promocional identifica las consultas que llegan desde la campaña. El aumento de búsquedas por el nombre de la marca, las visitas al sitio desde Argentina y las reservas atribuidas a la acción completan el panorama.

Con esos datos se puede ajustar la selección de ubicaciones, reforzar los soportes que mejor responden y planificar nuevas etapas en otras temporadas.